ما بدأ كمبادرة ساخرة على الإنترنت سرعان ما تحول إلى ظاهرة جماهيرية؛ إذ حصدت الحركة أكثر من 22 مليون متابع على منصة إنستغرام، وهو عدد يفوق بكثير متابعي حزب بهاراتيا جاناتا الحاكم.